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星瀚传媒分享干货:抖音热搜,营销威力究竟有多大?

发布时间:2019-05-24   来源:中国网    
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如今抖音的热搜在一些热点事件上与微博热搜出现了一定程度上的重合。上月初,一则张丹峰被怀疑出轨的消息迅速登上微博热搜,与此同时这条热搜也曾一度冲到了抖音热搜榜的首位,彼时的浏览量达400多万。

现在抖音日活高达1.5亿,系统推荐的热门200万点赞背后可能是一条短视频千万的阅读量。而在用户群体、运营模式、产品逻辑上,抖音却越来越像微博。相较于微博热搜上约30%的娱乐化内容,目前抖音热搜榜上接近50%的内容与时下热门的综艺、偶像明星等内容相关。在一些热门娱乐事件上,它已经与微博热搜出现了同步。例如,综艺《创造营2019》上线后,一则苏有朋的采访视频上了微博热搜,这条内容同样也在当天上了抖音热搜榜。

内部人士分析指出:“热搜是能给某一类内容带来很大流量的,尤其是当内容调性符合平台本身调性的时候,比如明星、娱乐内容在微博,这些内容又能给平台带来很多互动,平台也会欢迎这种玩法。而且由于流量大和更精准,热搜在广告营销和事件营销上的效果也会更好,这对平台来说都是好事。”

局星瀚传媒小编近期发现,目前在抖音的热搜榜中,已经出现了带有“荐”字样这类收费上榜的热搜话题。这说明抖音热搜已经正式进入商业变现阶段。抖音热搜主打娱乐化是对平台年轻用户喜好的迎合,也因为娱乐营销与变现密切相关。

目前抖音热搜榜上与流量明星相关的视频浏览量最高能冲到500万以上,往往高于其他类型的热搜内容。但抖音热搜也正在辐射站外话题。4月11日深圳突降暴雨,次日下午这则热点事件冲上了抖音热搜榜首,浏览量高达778万。

抖音本身是一个算法主导下的中心化产品,爆款内容很容易达到百万甚至千万级流量,抖音热搜为爆款内容提供了再次曝光的机会,两者结合能让营销效果进一步放大。

最后,星瀚传媒认为抖音热搜主要是用在营销事件的热度引导以及品牌赞助商在流量推荐上,商业变现能力目前虽赶不上微博,但是潜力很大!关于热搜的营销活动,“水至清则无鱼”,他们一直是贡献微博活跃度数据的“外援”。抖音做热搜实际上还是借鉴微博,而不是纯粹短视频平台的路数,目前抖音的流量红利是显而易见,未来是越来越多明星大V成为头部,并成为流量红利获利者;而热搜出现或许只是为抖音更好的整合大V铺路。

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